文化產業人有必要知道的“文化+”

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謀劃和推動“文化+”，是促（cù）進文化（huà）產業快速發（fā）展的重要舉措，也是一項係統的工程（chéng），必須強化保障措施，搶占產業融合發展的主動權。這（zhè）些舉措包括：著眼搶占先機，加強統籌謀劃；注（zhù）重導（dǎo）向引領，加強政策扶持；著力築牢基礎，加強要素（sù）集聚；圍繞激發活力（lì），加強機製創新等（děng）。

文化+是什麽？怎麽理解？文化如何+？在這個跨界融（róng）合的時代，“文化+”意義重大，從狹義上講，現（xiàn）在所流行的IP即是“文化+”的（de）具象體現。從宏（hóng）觀上看，深刻把握“文（wén）化+”的特點和規律，積極探索“文化+”時代文化工作的基本路徑，對於適應新形勢新要求、推動文化建設繁榮發展、實現“中國夢”“文化夢”具有重要意（yì）義。總（zǒng）之，了解“文化+”，對做好文化產業很有必要。

1、國（guó）務院參事（shì）詳解”文（wén）化+”

互聯（lián）網+時代，文化+意義重大，文化+是什麽？怎麽（me）理解？文化如何+？國務院（yuàn）參事王京生先生為我們做了係統的梳理，很難得，值得一讀。

1.1“文化+”的內涵及其曆（lì）史（shǐ）與現實依據

“文化+”，是以（yǐ）文化為主體或核心元素的一種跨業（yè）態的融合，它代表的是一種新的文化經濟（jì）形態，即充（chōng）分發揮文化的作（zuò）用，將（jiāng）文化創新創意成（chéng）果深度融合於經（jīng）濟社會各領域，形成以文化為內生驅動力的產（chǎn）業發展新模式與新形態。“文化+”的實質，是要實（shí）現內容、市場、資本和技術等關鍵要素在文化產業發展中（zhōng）的聚集、互動、融合和創（chuàng）新。

進入近現代以來，“文化+”對文化發展的驅動更為明顯。“文化+”一（yī）方麵以前所未有的（de）動能與活力驅動文（wén）化產業的更快發展，另一（yī）方麵也決定了文化產業本身的市場競爭力。2000年黨的十五（wǔ）屆五中全會首次提出“完善文化產業政策，推動有關（guān）文化產業發展（zhǎn）”為（wéi）起點（diǎn）和標誌，作為新興的產業門類，文化產業獲得了爆發式（shì）的發展。2004年，我國（guó）文化產業增加值僅為3440億元，2014年（nián）已達24017億元，占GDP的比重（chóng）從2.15%提高到（dào）3.77%，年均增（zēng）速超過20%，10年增長了6倍，遠高於同期GDP增速，正在向（xiàng）國民經濟支柱性產（chǎn）業的方向邁（mài）進。

1.2“文化+”的戰略意義

經濟新常態與技術革命交匯，加（jiā）上日益增長的市場需求，以及文化（huà）與（yǔ）創意的日益融合、“大眾創業、萬眾創新”的（de）時代呼喚等構成了我國文化（huà）產（chǎn）業（yè）發展的新形勢。在新形勢下，實施“文化（huà）+”，具有重要的（de）戰略意義。

第一，“文化+”是推動我國文化產業更（gèng）快更好發展的必（bì）然要求（qiú）。第二，“文化+”是實現我國經濟轉型升級的重要途徑。第三（sān），“文化（huà）+”是大眾創業、萬眾創新的主要領域。可以說，文化產業（yè）是“大眾創業、萬眾創（chuàng）新”最好的舞台和最廣闊的空間，幾乎每個人都可以參與，文化（huà）和財富在（zài）這裏相互轉換，創業和創新在這裏水乳交融，這正是這個時代的特點。

一方麵，就創業而言，文化知識（shí）、文化遺產、文化創意往（wǎng）往是創（chuàng）業取之不盡用之（zhī）不竭的源泉，它（tā）俯拾皆是，隻需要眼光和融入能力。另一方麵（miàn），就創新而言，它既包含（hán）著技術的（de）創（chuàng）新，也包含著設（shè）計的創新（xīn）、流（liú）程的創新、銷售（shòu）方式的創新，在這裏一以貫之的就是文化。

1.3實施（shī）“文化+”戰略的主（zhǔ）要思路

結合（hé）“文化+”的探索實踐，根據“文化+”融合發展對產業的創新模式、體製機製（zhì）、政策環境、技術平台、人才培育等方麵的現實需（xū）求，建議著力做好以下幾方麵（miàn）工作（zuò）：第一，加強頂層設計，全麵深（shēn）化改（gǎi）革。第二，完（wán）善創新模式，催生融合引擎。第（dì）三，升級市場體係，優化服務平台。第四，擴大對外交流，增強競爭能力。第五，培養複合人才，加強製度保障。

2認識與適應“文化+”發展（zhǎn）新趨勢

“文化+”是（shì）當前文化發展的大趨勢（shì），要根據文化隊伍、文化事業、文化產業、文化傳承、文化生產、文化消費（fèi）六個方麵的形勢（shì）與任務，進一步明確方向與重點。

2.1文化隊（duì）伍要“+使（shǐ）命”“+責任”。

所謂（wèi）“+使命”，就是要認識文化的地位作用，增（zēng）強文（wén）化自覺自信。中華文華是世界（jiè）上（shàng）曆史最悠久（jiǔ）、生命力最頑強的文化，以無可比（bǐ）擬的曆史能（néng）量穿越時空。要（yào）清醒看到文化的“力（lì）量”，自覺肩負起弘揚中（zhōng）華優秀傳統文化、推動文（wén）化大發展大繁榮、建設文化強國的曆史使命。所謂“+責（zé）任”，就是要把握（wò）“文化+”的機遇挑戰，增強責任感、緊迫感。一方麵，“文化+”標誌著（zhe）文化發展達到了一個曆史新高度，拓展（zhǎn）了文化發展空間。另一（yī）方麵（miàn），麵對“文化+”，還存在思想認（rèn）識守舊、創新創意（yì）能力不足、產業發展水平較低等方麵的不適應。必（bì）須抓住機遇，破解難題，把文化改革發展推向新的高（gāo）潮。

2.2文化事業要（yào）“+現代（dài）”“+投入”。

所謂“+現代”，就（jiù）是要健全“三個體係”：一要健（jiàn）全現代公共文化服務體係，注重均（jun1）等化和（hé）標準化；二要健全現代（dài）文化市場體係，確保文化市（shì）場繁榮有序；三（sān）要建設優秀傳統文化傳承體係，深入挖掘和闡（chǎn）發優秀傳統文（wén）化的思想價值。所謂“+投入”，就是要加大對文化事業的投入。文化事業是文化民生的（de）重要內容，必須堅持政府主導，強化財政支持。

2.3文化產業要“+創意”“+效益”。

所（suǒ）謂（wèi）“+創意”， 就是通過創意元素，實現“點石成金”。一（yī）個注入文化創意的（de）設計作品作用於相關產業和產品，才（cái）能塑造其形（xíng）象、提升其附加值。所謂“+效益”，就是（shì）要始終堅持把社會（huì）效益放在首位，努力（lì）做到經濟（jì）效益與社會效益相統一。

2.4文化傳承要（yào）“+生態”“+活化”。

所謂“+生態”，就是要在發展中傳（chuán）承文化生態，在開放中保護（hù）文化生態，在創新中培育（yù）文化生態，在包容中涵養文化生態，在傳播中（zhōng）弘揚文化生（shēng）態。所謂“+活化”，就是（shì）在係統梳理傳統文化資源的基礎上“推陳（chén）出新，革故鼎新”，弘揚中國精神，讓中華優秀文化“立起來、活起來、用起來”。

2.5文（wén）化（huà）生產要“+特色”“+品牌”。

所謂“+特色”，就是要挖掘資源優勢，打造文化精品，形成獨具特色的文化品位和藝術風格。所謂“+品牌”，就是要做強做優，形成“招牌”，增強吸引力、影響力和競爭力（lì）。

2.6文化消費要（yào）“+適應”“+引導”。

所謂“+適應”，就是要滿足群眾日益增（zēng）長（zhǎng）的精神文化需求。公共文化（huà）服務要在普遍均等上下功夫（fū），文化市（shì）場要在多樣化、多層次上下功夫。所謂“+引導”，就是要加強對文化（huà）消費（fèi）的方向和（hé）習慣的引導和培育。一方麵，要堅持寓教於樂，培育引導（dǎo）健康文明、積極向（xiàng）上的文化消（xiāo）費情趣；另一方麵，要進行消費引導，增強文化消費意識和文化（huà）消費習慣。

3“文化+”與文化產（chǎn）業崛起

文化（huà）+”的概念應運而生，“文化+”的思想理念及其社會（huì）形（xíng）態、科（kē）技形態、產業形態、經濟形態，正以不以人的意（yì）誌為（wéi）轉移的、不可阻擋的曆史大勢撲麵而來。人類已經（jīng）進入“文化+”的時代，文化產業（yè）正成為（wéi）人類社會的主導產業之一。

“文化+”的力量（liàng）是（shì）什麽？“文化+”，是文化的新自覺、是一個時代（dài）引擎（qíng）的升級版、是經（jīng）濟社會劃時代的（de）新標（biāo）識；“文化+”，提升一個民族的重量、一個國家的分量、一個社會的體溫、一個時（shí）代的發展力和競爭（zhēng）力。

先覺者已經（jīng）在享受“文化+”的盛宴，遲覺者還需要“驚蟄”般的“文化+”啟（qǐ）蒙。能否（fǒu）抓住機遇、乘上“文化（huà）+”的“早班”車，需要我們樹立敏銳（ruì）的“文化+”自覺、昂揚的“文化+”自信（xìn）和落後就無（wú）“車”可乘（chéng）的“文化+”憂患。“文化+”的自覺，源於人類不自覺的“文（wén）化+”，人（rén）們其實早就享用著“文化+”的恩惠。“文化+”，承載著經濟與政治（zhì）的雙重功能。一方麵，“文化+”孕育出的文化產業，成為（wéi）“互（hù）聯網+”和經濟全球化時代世界各國和國（guó）內發達地區的支柱產業和核心經濟支（zhī）撐。另一方麵，“文化+”打造的文化產業，不僅是經濟輸出和市場（chǎng）占領的比拚平台，也是（shì）文化精神和價值觀輸（shū）出和較量的（de）意（yì）識形態戰場。

“文化+”與“互聯網+”的內在（zài）聯係十分緊密。“文化+”，是母體、是根據地、是動力源、是靈魂、是內容，“互聯網（wǎng）+”因“文化（huà）+”而（ér）生、而興、而榮；“互聯網（wǎng）+”，是子體、是路徑、是工具、是載體，“文化+”因“互聯網+”而充滿無限張力。

在這樣的時代背景下，以“文化+”的理念推動文化產（chǎn）業發展乃至崛起，必須著力把（bǎ）握這樣幾個重要（yào）方麵。第一，牢固樹立“文化+”的意識；第二，牢固樹立“文化+”的戰略思維；第三，牢（láo）固樹立“文化（huà）+”的市場意識；第四，充分（fèn）發掘文化潛力；第五，兼顧社會與經濟兩個效益。

4“文（wén）化（huà）+”：產業融合發展的新形（xíng）態

文化+”是（shì）為何物，如何謀劃推動？這是（shì）一項新的課題，值得認（rèn）真研究和積極探索。

作為一種更高層次的（de）融合創新，從理念內涵到發展路徑，“文化+”特征（zhēng）主要體現在以下方麵：從（cóng）“老思（sī）維”向“新（xīn）思（sī）維”的轉變（biàn）；從“小文化”向“大文化”的擴展（zhǎn）；從“淺融合”向“深融合”的（de）推進。

文（wén）化（huà）作用於產業發展，主要（yào）體現在以下方麵（miàn）：強化精神動（dòng）力，引領產業發展；增加文化含量，優化產（chǎn）業（yè）結構（gòu）；激發創新創意，增強產業活（huó）力；激活（huó）消費潛能，拓展產業空間。

“文化+”的融合趨勢，決定了“+”的後綴豐富多樣。從宏觀（guān）層麵看，大（dà）體可（kě）分為（wéi）三種。第一，跨要素融（róng）合（hé），跨要素融（róng）合是文化產業的“對內融（róng）合”，就是以文化、科技、信（xìn）息（xī）、創意、資本、市場（chǎng）、人（rén）才、品牌等為代表的產業要素，通過（guò）集聚創（chuàng）新形成的融合發展模（mó）式。第二，.跨行業融合，跨行業（yè）融合是文化產業的“對外跨界”，通過行業間的功能互（hù）補和鏈條延伸，文化（huà）內容和創意設計向三次產業滲透，行業之間（jiān）共生相輔，“隔行如隔山”的行業壁壘逐步消解。第三，跨平台融合，跨平台融合（hé）是文化產業的“空間重（chóng）塑”。隨著行業信息化水平越來越高（gāo），文（wén）化（huà）產業發展不再限定偏狹的空間，而是展開多領域、跨平（píng）台的融合創新，“文化+互聯網”就是典型代表。

來源（yuán）：文化（huà）產業評論 研究團隊