某智能手機品牌（pái）新產品調研案例
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項目背景：
客戶是國內知名的智能手機廠商，公司致力於向消費（fèi）者提供國際一流性能和品質的電（diàn）子產品，並立足於中高端市場。主要產品有智能手機係列和mp3係列。
主要問題：
為了完善產品係列，加（jiā）強市場競爭力，客戶（hù）將在國內市場推出一款新型（xíng）智能手機，為了準（zhǔn）確的（de）進行產（chǎn）品定位，針對目標用戶（hù）群體實施營銷策略。現在客戶計劃（huá）對智能手機相關市場進行調研，為（wéi）製定相應的市場策略提供支（zhī）持。為此，新華信（xìn）公司借助自己豐富的市場研究和營銷（xiāo）谘詢經驗，按（àn）產品細（xì）分、區域細（xì）分和用戶特征細分三個方麵展開了調（diào）研。
解決方（fāng）案：
世紀縱（zòng）橫的調研思路分五個步驟：
1.根據（jù）新產品特征結合市場分析確定初步的（de）潛在細分市場。
2.對各潛在細分市場進行調（diào）研，包括行業（yè）研究和用戶研究。
3.根據用戶特（tè）征進一步做市場細分。
4.對（duì）各細分市場進行評估並加以選擇，確定目標用戶群體。
5.進（jìn）行產（chǎn）品定位（wèi）及確定市場策略，如渠（qú）道、促銷等。
項目成果：
最後形成的調研報告（gào）達到了以下四個目標：
1.預測新產品的各潛在細分市場規模及發展趨勢
2.了解（jiě）新產品所在的各潛在（zài）細分市場行業競爭（zhēng）狀況
3.新產品（pǐn）各潛在細分市場用戶（hù）群體需求特征及購買（mǎi）行為分
4.新（xīn）產品各潛在細分市場用（yòng）戶群體對新手機（jī）型號的接受程度
客戶評價：
91香蕉视频官网（héng）谘詢顧問（wèn）們在項目期間勤勉敬業、一絲不苟，表現出了應有的專業水平和（hé）敬業精神。我們對於本次與91香蕉视频官网的合作表示滿意。
