某智能手機品牌新產品調研案例
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項（xiàng）目背景：
客戶是國內知名的智能手機（jī）廠商，公司致（zhì）力（lì）於向消費者提供（gòng）國際一流性能和品質的電子產品，並立足於（yú）中高（gāo）端市場。主要產品有智能手機係列和mp3係列。
主要問題：
為了完善產品係列，加強市場競爭力（lì），客戶將在國內市場推出一款新型智能手（shǒu）機，為了準確（què）的進行產品定位，針對目標用戶群體實施營銷策略（luè）。現在客戶計劃對智能手機相關市場進行調研，為製定（dìng）相應的市場策略提供支持。為此，我公司借助自己豐富的市場研究和營銷谘（zī）詢經驗，按產品細分、區域細分和用戶特征細分（fèn）三個（gè）方麵展開了（le）調研。
解決方案：
世（shì）紀縱橫的調研思路分五個步驟
1.根據新產品特（tè）征結合市場分析確定初步的潛在細分市場。
2.對各潛在細分（fèn）市（shì）場（chǎng）進行（háng）調研，包括行業研究（jiū）和用戶研究。
3.根據用（yòng）戶特征進一步（bù）做市場細（xì）分（fèn）。
4.對各（gè）細分市場進行（háng）評估並加以選擇，確定目標用戶（hù）群體。
5.進行產品定位及確定市場策略（luè），如渠（qú）道、促銷等。
項目（mù）成果：
最後形成的調研報告達到了（le）以下四個目（mù）標：
1.預測新產品的各潛在細分市場規模及發（fā）展趨（qū）勢
2.了解新產品所在的各潛在細分市場行業競爭狀況
3.新產品（pǐn）各潛在細分市場用戶群體需求特征及（jí）購買行為分
4.新產品各潛在細分市場用戶群體對新（xīn）車型的接（jiē）受程度
客戶評價：
世紀（jì）縱（zòng）橫（héng）谘詢顧（gù）問們在項目期間（jiān）勤（qín）勉敬業、一絲不苟，表現出了應有的（de）專業水平和敬業精神。我們對於本次與91香蕉视频官网的（de）合作表示滿（mǎn）意（yì）。
