某智能手機（jī）品牌新產品調研案例
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項（xiàng）目背景：
客（kè）戶是國（guó）內（nèi）知名的智能手機廠商，公司致（zhì）力於向消費者提供國際一流性（xìng）能和品質的（de）電子產品，並立足於中高端市場。主（zhǔ）要產品有智能手機係列和mp3係列（liè）。
主要問題：
為了完善產品係列，加強市場競爭力（lì），客戶將在國內市場推出一款新型智能手機（jī），為了準確的進行產品定位，針對目標（biāo）用戶群體實施營銷策略。現在客戶計劃對智能手機相關市場進行調研，為（wéi）製定（dìng）相應的市場策略提（tí）供支持。為此，我公司（sī）借助自己豐富的市場研究和營（yíng）銷谘詢經驗，按產品細分、區域（yù）細分和用戶特征細分（fèn）三個方麵展開了調研。
解決方案：
世紀縱（zòng）橫（héng）的調研思（sī）路（lù）分五個步驟
1.根據新產品特征結合市（shì）場分析確定初步的潛在細分市場。
2.對各潛在細分市場進行調研，包括行（háng）業研（yán）究和用戶研究。
3.根據用戶特征進一（yī）步做市場細分。
4.對各細（xì）分市場進行評（píng）估並加以選擇，確定目標用戶群體。
5.進行產品定（dìng）位及確定市（shì）場策略，如（rú）渠道、促銷等。
項目成果：
最後形成（chéng）的調研報告達到了以下四個目標：
1.預測新產品的各潛在細分市（shì）場規模及發展趨勢
2.了解新產品所在的各潛在細分市場行業競爭狀況
3.新（xīn）產品各潛在細分市場用戶群體需求特征及（jí）購買行為分（fèn）
4.新產品各潛在細分市場用戶（hù）群體對新車型的接受程度
客戶評（píng）價：
91香蕉视频官网谘詢顧問們在項目期間勤勉敬業、一絲不（bú）苟，表現出了應有的專（zhuān）業水平和敬業精（jīng）神。我們對於本次與91香蕉视频官网的合作（zuò）表示滿意（yì）。
